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Wien, am 18. März 2014

twyn group und pilot@media.at: maßgeschneiderte Multichannel-Kampagne für LIBRO

LIBRO bewirbt Online Shop mit twyn radio sync


Für ihre brandneue Online-Werbelösung radio sync konnte die twyn group, der Spezialist für digitale Werbung, die LIBRO Handelsgesellschaft gewinnen. Damit wird der Online Shop des auf Papier-, Schreibwaren, Entertainment und Technik spezialisierten Unternehmens auf die Radio-Kampagne abgestimmt und punktgenau in der relevanten Zielgruppe beworben. pilot@media.at zeichnete für die Beratung dieser Multichannel-Kampagne verantwortlich.

Der LIBRO Online Shop wurde im vergangenen Herbst einem Relaunch unterzogen. Ziel der aktuellen, Anfang März gestarteten Kampagne ist es, den Bekanntheitsgrad von LIBRO weiter zu stärken und den neuen Online Shop einschließlich der damit verbundenen Aktionen zu bewerben. Die Zielgruppe des Handelsunternehmens gestaltet sich dabei sehr heterogen: So sollen neben Jugendlichen auch Mütter von Schulkindern, Lesebegeisterte, Gamer, Musik- und Filmfans und besonders technikaffine Personen angesprochen werden. Silvija Maric, Seniorberaterin Digital Media bei pilot@media.at, erklärt: „Bei der Zielgruppendefinition wurde uns rasch klar, dass zur Bewerbung des LIBRO Online Shops ein Multichannel-Ansatz aus Online- und Radio-Bewerbung am zielführendsten ist. Daher haben wir LIBRO die neue twyn Werbelösung radio sync vorgeschlagen, weil wir so für diese Kampagne das Maximum aus beiden Werbekanälen herausholen können.“

Verbrüderung von Radio mit Online
Nach tv-sync, mit dem die twyn group eine Werbelösung zur Synchronisierung von Online- mit TV-Werbung vorgestellt hat, kann mit radio sync dasselbe Prinzip nun auch erstmals für Radio-Spots angewendet werden. Wie Christoph Schwarzlmüller, twyn Senior Account Manager, betont, liegt die Stärke der neuen LIBRO Kampagne genau in dieser Kombination aus Online- und Radio-Reichweite, die mit der neuen twyn Werbelösung radio sync perfekt aufeinander abgestimmt werden. „Radio ist ein starkes Medium in Österreich, dessen Potenzial durch die Verknüpfung mit Online ideal ausgeschöpft wird. Mit dem LIBRO Radiospot wird in den Köpfen der Hörer ein ‚Anker‘ gesetzt – damit steigt dann der Wiedererkennungswert der Banner beim Online-Surfen. Ein weiterer Vorteil ist, dass wir die Werbemittel in unserem Netzwerk plattformübergreifend und – dank twyn-eigener Targeting-Technologie – auch zielgruppengenauer ausspielen können.“

Die Werbemittel für die Online-Kampagne, die noch bis Mitte Jänner nächsten Jahres läuft, werden von LIBRO hausintern produziert. „Unser redesigntes LIBRO Logo, der Relaunch des Online Shops und unser neues Shop-Konzept tragen dazu bei, uns als Trendsetter zu positionieren. Mit den Online-Bannern bewerben wir flexibel genau jene Aktionen aus unserem Online Shop, die wir mit unserem Radio-Spot anteasern und nutzen diese neue Kombi-Lösung um Werbebotschaften zu verstärken und unsere Kampagnenziele gezielter zu erreichen“, sagt die Marketingleiterin von LIBRO, Brigitte Wiebach.