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Beispieldarstellung Real Time Advertising Kampagne für Deichmann

Wien, am 28. Oktober 2014

twyn realisiert Real Time Advertising Bewegtbild-Werbung für Schuhhändler

Deichmann setzt für RTA-Kampagne auf twyn group

Für eine innovative Real Time Advertising Kampagne beauftragte der Schuheinzelhändler Deichmann den österreichischen Spezialisten für digitale Werbung, die twyn group. Zum Einsatz kamen Pre-Rolls, die im Kampagnenzeitraum September mittels RTA-Technologie auf zahlreichen hochwertigen Plattformen ausgespielt wurden. Mit den beiden 25 Sekunden langen Video-Spots wurden getrennt voneinander sowohl weibliche als auch männliche Internet-User aus Österreich angesprochen.

Der traditionsreiche Schuheinzelhändler Deichmann machte im September dieses Jahres mit einer innovativen Online-Kampagne am österreichischen Markt auf sich aufmerksam. Ziel der Aktion war es, möglichst viele weibliche und männliche Internetnutzer aus Österreich für die Marke Deichmann zu begeistern und diese in die Filialen und in den Online-Shop zu lotsen. Dafür kamen zwei Video-Werbemittel, sogenannte Pre-Rolls, zum Einsatz, die im twyn RTA Werbenetzwerk an zahlreiche hochwertige Plattformen wie zum Beispiel youtube.com, schoener-fernsehen.com, spielen.com, goal.com, ustream.tv, vol.at und krone.at ausgespielt wurden.

Bewegtbild optimal eingesetzt

(c) twyn group

Wie Peter Pfaffenbauer, Senior Account Manager bei der twyn group, erklärt, handelt es sich bei Pre-Rolls um InStream-Bewegtbild-Werbung, mit der die volle Aufmerksamkeit des Users erzielt werden kann: „Pre-Rolls kann man durchaus mit regulären TV-Spots vergleichen. Sie kommen – wie der Name schon sagt – vor dem eigentlichen Video-Content zum Einsatz. Die 25-sekündigen Pre-Rolls für Deichmann wurden als skippable, also nach gewisser Zeit überspringbare Einschaltungen, und als non-skippable Spots ausgespielt, bei der der User die Werbeeinschaltung bis zum Ende sehen muss, bevor der gewünschte Content startet.“

 

(c) klaus prokop fotodesign, Deichmann

Silvia Kosbow, Marketing Leitung Deichmann, zeigt sich von der ersten RTA-Kampagne des Unternehmens begeistert: „Wir sind mit der ganzheitlichen Betreuung durch die twyn group äußerst zufrieden. Die Möglichkeiten dieser neuen Werbeform haben uns sofort angesprochen – auch weil wir damit unsere bereits vorhandenen TV-Spots online einem breiteren Publikum vorstellen konnten. Neben guten Branding-Effekten lieferte diese Kampagne auch schöne Performance-, sprich Klickraten-Ergebnisse und wir konnten sogar in der weniger schuhaffinen Zielgruppe, bei den Männern, punkten. Zwar steckt der Media-Einkauf in Echtzeit in Österreich noch in den Kinderschuhen, aber die twyn group hat uns hier sowohl in der kreativen als auch in der professionellen Beratung als kompetenter Partner überzeugt.“

 

 

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Pressemeldung RTA Kampagne für Deichmann