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Wien, am 12. Dezember 2012

twyn Wetter Targeting und die witterungsgerechte Online-Werbung auf Kundenwunsch:

Werbung, die mit dem Wetter geht

Zu keiner anderen Jahreszeit spielt die Witterung in Österreich eine derart wichtige Rolle wie im Winter – neu ist aber, dass jetzt auch die heimische Online-Werbung wetterfest gemacht wird. twyn Wetter Targeting ist nicht nur in der kalten Jahreszeit aktuell, sondern bietet auch neue Möglichkeiten der Individualisierung für Werbekunden, bei deren Produkten eine verfeinerte Zielgruppenansprache nach Wetterkriterien Sinn macht. Und das trifft öfter zu, als man denkt.


Die Vision: Werbung, die sich „nach dem Wind dreht“
Zu manchen Produkten tendiert man als Internetnutzer eher bei Schönwetter – auf andere Angebote reagiert man eher bei Wind, Regen oder Schneefall. Was, wenn Werbetreibende dieses wetterabhängige Interesse nutzen könnten, um die Ausspielung ihrer Online-Werbebotschaften entsprechend zu dosieren? Dieser Frage ging nun die twyn group nach. Als Antwort entwickelte der österreichische Spezialist für digitale Werbung ein neues Wetter Targeting Angebot, mit dem die Vision einer zielgruppengerechten Werbeausspielung nach Witterungsverhältnissen ab sofort in der Praxis umsetzbar ist. Und das auf 44 heimischen Premium-Websites im Targeting-Netzwerk der twyn group.

Mehr Mitbestimmung und bessere Ansprache durch stundenaktuelle Daten
twyn CEO Peter Mayrhofer erklärt twyn Wetter Targeting wie folgt: „Der Grundgedanke ist es, Kunden individuell bestimmen zu lassen, bei welcher Wetterlage ihre Botschaften ausgeliefert werden. Dafür können sie einen Mindest- und Höchstwert für die Temperatur festlegen und aus einer von vier Wetterlagen – Sonne, Gewitter, Regen und Schnee – wählen.“ Bei der Ausspielung kommen dynamische Banner mit vordefiniertem Inhalt zum Einsatz, die je nach Wetterlage und Region automatisch ausgetauscht werden können. Das twyn Wetter Targeting ist einerseits in Echtzeit und andererseits auf Basis von Wettervorhersagen möglich (Forecast Wetter Targeting). Als Basis dienen dabei stundenaktuelle Wetterdaten aus österreichischen Städten.

Präzise Kommunikation für alle Branchen
Wetter Targeting ist heute bereits für eine Vielzahl von Branchen interessant, wie Peter Mayrhofer ausführt: „Im regionalen Tourismus etwa bietet eine wetterbezogene Werbeausspielung erhebliche Vorteile. So kann mit dem Forecast Targeting drei Tage im Voraus für bestimmte Übernachtungsangebote geworben werden – zum Beispiel, wenn es um Winterurlaube geht, die an Wochenenden mit Schneefall besonders interessant werden. Darüber hinaus passen Wellness-Urlaube besser zu Schlechtwetter und Badeurlaube eher zu Sonnenschein.“ Auch in den Bereichen Kosmetik, Pharma und Lebensmittel wird Wetter Targeting schon heute eingesetzt, um spezifische Angebote zur richtigen Zeit an die Kunden zu bringen. So können Werbeangebote der Lebenswelt von Interessenten noch besser angepasst werden. „Das bedeutet auch, dass mittels Wetter Targeting präziser mit potenziellen Kunden kommuniziert werden kann“, so Mayrhofer.

Praxisbeispiel Attensam
Ein aktuelles Beispiel für Wetter Targeting bietet die Online-Kampagne für den Bereich Winterservice der Firma Attensam, die von der Kreativagentur Bluetango und der Mediaagentur Media1 betreut wird. Die Ausspielung der Online-Banner wurde von der twyn group speziell im Hinblick auf die zum Werbeinhalt passenden Wetterverhältnisse realisiert. Als Kriterium wurde im Vorfeld definiert, dass die Online-Werbemittel nur in Regionen mit Glatteisgefahr angezeigt werden sollen. Für Attensam ist das Wetter Targeting der twyn group damit im wahrsten Sinne ein Geschenk des Himmels, erklärt Michael Hackl, Geschäftsbereichsleiter Winterservice bei Attensam: „Für unser Winterangebot sind all jene Tage relevant, bei denen die Temperatur unter 3 Grad Celsius sinkt – und zwar bei gleichzeitigem Regen bzw. Schnellfall. Eine wetterspezifische Anzeige unserer Werbung im Netzwerk der twyn group stellt für uns deshalb die wirksamste Lösung dar.“

 

 

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